ANUNCIO: Perlan (de Henkel).
¿Qué producto vende? Vende productos de limpieza y del hogar.
¿Qué personajes aparecen? Aparecen personajes femeninos. Perlan presenta cinco detergentes diferentes: el detergente “Perlan Cuida y Refresca” para ropa de deporte se presenta junto a una mujer vestida con ropa deportiva. Para Perlan Cuida y Protege, utiliza la imagen de dos mujeres, una con un vestido rojo, para ropa de color, y otra que viste de negro, para el detergente de ropa oscura. El “Perlan Cuidado 3D”, para ropa delicada se acompaña con la imagen de una mujer con ropa de lana. Y el detergente “Perlan Cuida y Repara”, que elimina pelusas y bolitas de la ropa, se acompaña con la imagen de una mujer.
¿Cómo son los hombres/las mujeres que aparecen? Las mujeres que aparecen son guapas, delgadas y altas.
¿Están estereotipados/as? Si, ya que se encuentran en un espacio doméstico y familiar. Además, son objeto de deseo, tiernas y transmiten amor. Asimismo, se encargan de realizar las tareas del hogar exclusivamente.
¿Qué están haciendo los hombres/las mujeres que aparecen? Las mujeres que aparecen están detrás del producto, posando seductoramente.
¿Cumplen roles de género? Si cumplen los roles de género, pues las mujeres cumplen las tareas del hogar.
¿Crees que es un anuncio sexista? ¿Por qué? Este tweet se basa en modelos que consolidan los roles de género tradicionales para cada uno de los sexos, es decir, las mujeres trabajan en casa, mientras que los hombres llevan dinero a casa. Además, utiliza el sexo femenino como aquella que se relaciona con productos de limpieza y del hogar. Asimismo, considera unos estándares de belleza poco reales como sinónimo de éxito, es decir, las mujeres que tienen éxito son más guapas, altas y delgadas. También, se puede ver como presenta el cuerpo de la mujer como un objeto, es decir, añade valor a los atributos de un determinado producto, como si fuera un envoltorio. Por último, la imagen utiliza el cuerpo de la mujer de manera que se priorizan los atributos físicos sobre los intelectuales.
Además, FACUA – Consumidores en Acción observa signos de machismo, calificándolos de vergüenza, puesto que aprecia que lavar la ropa no es solo cosa de mujeres. Por ello, solicitó a Henkel que retirara esta campaña publicitaria, puesto que vulnera la Ley de Igualdad.
“La campaña apela al rancio y casposo estereotipo sexista de vincular las tareas del hogar, -como el lavado de ropa-, con la mujer.” Montero (2017).
FACUA afirma que este mensaje atenta contra la dignidad de las mujeres, pero, además, le parece increíble que esta empresa, de cuidados del hogar, utilice este tipo de publicidad en el siglo XXI.
Por último, el anuncio podría vulnerar también la Ley de Medidas de Protección Integran contra la Violencia de Género 1/2004. Esta ley considera ilícita toda aquella publicidad que utilice la imagen de una mujer de manera vejatoria o discriminatoria.
Bibliografía:
Montero, M. (2017). Facua exige a Perlan la retirada de anuncios machistas. Diario16. Recuperado de https://diario16.com/facua-exige-perlan-la-retirada-anuncios-machistas/
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